Adidas e seu desempenho na Grande China
No terceiro trimestre, a Adidas relatou um aumento significativo nas vendas na Grande China, um aumento de 9% em relação ao ano anterior. Isso elevou as vendas para 946 milhões de euros, o número mais forte desde o final de 2022. Esse resultado é particularmente notável considerando as dificuldades que outras empresas estão enfrentando na região, onde a demanda do consumidor continua fraca. O crescimento da Adidas na China é um sinal claro de recuperação da confiança do consumidor, que também se reflete nas estratégias de marketing e nos lançamentos de novos produtos
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Vendas na América do Norte e o impacto da linha Yeezy
Na América do Norte, o segundo maior mercado da Adidas, as vendas mostraram uma queda de 7% para 1,36 bilhão de euros, mas excluindo a linha Yeezy, houve um aumento em relação ao ano anterior. Isso sugere que, apesar das dificuldades, a marca está conseguindo manter alguma estabilidade. O CEO Bjorn Gulden enfatizou que o crescimento subjacente e o retorno aos números positivos são sinais encorajadores para o futuro de médio prazo da empresa. A estratégia de diversificação de produtos e o foco em modelos retrô contribuíram para esse sucesso
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Tendências e estratégias de mercado da Adidas
Uma das tendências mais interessantes é representada pelos sapatos de “terraço”, modelos inspirados nos calçados dos fãs de futebol dos anos 70 e 80. Essa linha ajudou a Adidas a ganhar participação de mercado em comparação com rivais, como a Nike, e a se recuperar da difícil separação com o rapper Kanye West. A capacidade de inovar e responder às necessidades dos consumidores é fundamental para a marca, que continua investindo em novas coleções e campanhas publicitárias direcionadas. A estratégia de marketing da Adidas está se mostrando eficaz, ajudando a fortalecer sua posição no mercado global
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