Desempenho da Adidas na Grande China
No terceiro trimestre, a Adidas registrou um crescimento significativo no mercado da Grande China, com as vendas aumentando 9% em relação ao ano anterior. Este resultado elevou as vendas para 946 milhões de euros, o valor mais alto desde o final de 2022. O crescimento é particularmente notável, considerando as dificuldades enfrentadas por outras empresas do setor, que enfrentam a fraca demanda do consumidor e a incerteza econômica.
A Adidas, por outro lado, conseguiu capitalizar uma demanda robusta, demonstrando sua resiliência em um
ambiente de mercado complexo.
Resultados na América do Norte
Na América do Norte, o segundo maior mercado da Adidas, as vendas mostraram uma tendência mista. Embora tenha havido uma queda de 7% para 1,36 bilhão de euros devido ao efeito cambial, excluindo a linha Yeezy, as vendas aumentaram em relação ao ano anterior. Esse sinal positivo é uma indicação clara do retorno ao crescimento da marca, que teve uma recuperação significativa sob a direção do CEO Bjorn Gulden. Sua liderança levou a uma confiança renovada na marca, com uma estratégia que visa fortalecer a presença da Adidas no mercado norte-americano
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Tendências e estratégias de mercado
Uma das tendências mais interessantes que contribuíram para o crescimento da Adidas é o retorno dos sapatos “terrace”, modelos retrô inspirados nos calçados dos fãs de futebol dos anos 70 e 80. Essa estratégia permitiu que a Adidas ganhasse participação de mercado, desafiando rivais como a Nike e se recuperando após a difícil separação com o rapper Kanye West. A capacidade de inovar e se adaptar às tendências do mercado é fundamental para o futuro da empresa, que continua investindo em novas coleções e colaborações para atrair uma clientela cada vez mais diversificada
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