Introdução às compras de Natal nos Estados Unidos
O
Dia de Ação de Graças, comemorado em 28 de novembro, marca o início oficial da temporada de compras de Natal nos Estados Unidos. Esse período é crucial para a economia americana, com previsões que indicam um recorde de vendas on-line durante as férias de 2024, estimadas em 241 bilhões de dólares, com um aumento de 8,4% em relação ao ano anterior.
As festas de fim de ano não representam apenas uma oportunidade para os consumidores comprarem presentes, mas também um momento de grande atenção para os investidores, já que o consumo representa 68% do PIB dos EUA
.
As categorias de presentes mais populares
Entre as categorias de presentes mais solicitadas, as roupas se destacam como as preferidas dos consumidores. Isso levou plataformas de fast fashion, como Temu e Shein, a intensificarem seus investimentos em marketing on-line. De acordo com as análises, essas empresas estão usando estratégias agressivas para alcançar os consumidores, dificultando a concorrência de outros varejistas. Os gastos com marketing on-line aumentaram e as marcas agora enfrentam o desafio de emergir em um mercado lotado
.
As empresas vencedoras e perdedoras na indústria da moda rápida
De acordo com Gabriel Debach, analista de mercado da eToro, algumas empresas do setor de fast fashion estão se estabelecendo como líderes de mercado. A Abercrombie & Fitch, por exemplo, registrou um crescimento impressionante no Retorno Total acumulado no acumulado do ano de +68% e um aumento cumulativo de 811% nos últimos cinco anos. Outras empresas, como a Fast Retailing, a gigante por trás da Uniqlo, mostram um crescimento do retorno total em 5 anos de +140%. No entanto, nem todas as empresas estão prosperando: a H&M e a ASOS, por exemplo, estão enfrentando dificuldades significativas, com queda nas receitas e
margens operacionais negativas.
Os desafios dos varejistas tradicionais
Empresas tradicionais como a Kohl’s Corp e a Target estão enfrentando desafios crescentes para manter sua clientela. A Kohl’s viu uma queda de -44% nas ações acumuladas no acumulado do ano, enquanto a Target registrou uma queda de -9% no acumulado do ano. Essas dificuldades são indicativas de uma mudança no comportamento do consumidor, que está cada vez mais se movendo em direção a varejistas mais ágeis e competitivos. Até a Best Buy, apesar de registrar modestos +14% no acumulado do ano, está enfrentando a pressão dos consumidores que adiam suas despesas enquanto esperam por
descontos sazonais.
Conclusão: uma paisagem em evolução
O cenário de compras de Natal nos Estados Unidos está em constante evolução, com tendências em rápida mudança e concorrência cada vez mais acirrada. As empresas devem se adaptar a essas dinâmicas para permanecerem relevantes e competitivas. À medida que as festas de fim de ano se aproximam, será interessante observar como as vendas se desenvolverão e quais empresas surgirão
como líderes no mercado.