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O mercado de luxo: um olhar sobre 2024
O mercado global de luxo está se preparando para atingir um faturamento de cerca de 1.500 bilhões de euros em 2024, mantendo a estabilidade em relação ao ano anterior. De acordo com o Observatório Altagamma 2024, a taxa de crescimento anual esperada está entre -1% e 1%, refletindo um ambiente econômico incerto e um aumento nos
preços que está afetando os hábitos de compra dos consumidores.
Os desafios da geração Z
Um aspecto preocupante é o declínio do interesse por marcas de luxo por parte da Geração Z. Esse grupo de consumidores, cada vez mais atento aos valores e à sustentabilidade, está reduzindo as compras de bens de luxo. No entanto, as previsões para 2025 indicam uma possível recuperação, com um crescimento estimado de 3% para ‘bens de luxo pessoais’
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As crescentes categorias de produtos
Apesar das dificuldades, algumas categorias de produtos continuam mostrando sinais de crescimento. Os setores de beleza, joias e óculos estão entre os mais promissores, com uma demanda que continua robusta. A polarização do consumidor é evidente, com 1% dos HNWIs (indivíduos com alto patrimônio líquido) continuando investindo em luxo, enquanto outros grupos de consumidores veem um declínio no poder de compra
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O papel dos pontos de venda e do canal on-line
Nesse cenário, os pontos de venda estão emergindo como o principal ponto de acesso ao mercado de luxo, graças à crescente demanda por compras de valor agregado. Ao mesmo tempo, o canal on-line, embora se normalize após as flutuações pós-pandemia, continua sendo crucial para marcas que oferecem experiências imersivas e personalizadas. Essa abordagem não apenas melhora o engajamento on-line, mas também estimula as vendas em lojas físicas.
Perspectivas para o mercado global
Olhando para o futuro, a Europa deve registrar um crescimento de 2%, apoiado pelos fluxos turísticos, em particular pelas chegadas de americanos. O mercado norte-americano é confirmado como estratégico, com uma previsão de crescimento de 3,5%, enquanto na América Latina é esperada uma expansão de 4%. No entanto, o Japão poderia se estabilizar com um crescimento de 2%, influenciado pelo enfraquecimento do
iene.
Conclusões sobre categorias de produtos
As previsões para as diferentes categorias de produtos mostram um crescimento moderado para artigos de couro e calçados, enquanto as roupas devem registrar um aumento de 3%. Os cosméticos, em particular, se destacam com uma expansão estimada de 6%, impulsionada pela Coréia. As joias continuam crescendo 4,5%, enquanto as compras de relógios devem aumentar em 1%. O varejo físico continua sendo o canal preferido, com um crescimento esperado de 5%, suportado pela integração digital
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