Uma equipe de especialistas da indústria musical britânica construiu um mercado da NFT que visa revolucionar a forma como os músicos são pagos — e recompensar os fãs de música também.
Desde que Thomas Edison inventou o fonógrafo em 1877, a música e a tecnologia têm andado juntas como Simon e Garfunkel, Morrissey e Marr, ou os irmãos Gallagher.
Mas assim como aquelas duplas lendárias, a relação entre os dois nem sempre foi fácil.
As últimas duas décadas desde a explosão da Internet foram particularmente tumultuadas, com o compartilhamento ilegal de arquivos em plataformas como Napster e Limewire deixando a indústria de joelhos no início dos anos 1990. E embora a introdução do streaming tudo o que você pode comer via Spotify, o Apple Music et al tenha resolvido em grande parte o problema da pirataria, isso realmente não funcionou para a grande maioria dos músicos; apenas 184.500 dos 1,2 milhões de artistas no Spotify ganham mais de US$ 1.000 por ano.
Tommy Danvers, também conhecido como TommyD, um produtor multi-platina, compositor, artista, DJ e fundador do mercado de música NFT Token Traxx, viu que o sistema estava quebrado. Mas ele não foi capaz de encontrar uma solução até que o primeiro bloqueio de Covid no início de 2020 o levou a conectar os pontos entre seu amor pela música e um interesse mais recentemente adquirido em criptomoedas e blockchain.
“Se o valor de ouvir música foi erradicado pelo streaming, onde está?”
—TommyD
Com receitas de streaming tão baixas para tantos artistas, e medidas de distanciamento social que significassem que shows, boates e festivais estariam fora de questão para o futuro previsível, havia uma necessidade urgente de encontrar uma maneira de reconectar os artistas com seus fãs e permitir que eles ganhassem a vida com suas músicas.
“Se o valor de ouvir música foi erradicado pelo streaming, onde está?”, Perguntou TommyD. “O valor é com os próprios artistas e é com as pessoas que acham essa música e a apoiam, compram uma camiseta, vão a um show. Aproxime essas pessoas, torne a conexão mais direta, mostre valor no papel de cada um, e você pode fazer uma mudança sísmica que pressionará o sistema atual a se tornar mais relevante.” E é aí que o Token Traxx entra.
Verdadeiros parceiros
Em 2008, o ex-editor da Wired Kevin Kelly afirmou que a Internet permitiria que qualquer criador com apenas 1.000 fãs verdadeiros ganhasse a vida — mas TommyD tem uma visão atualizada sobre a ideia. “Eu chamo de 100 verdadeiros parceiros”, explica. “Tudo o que você tem que fazer é destacar e encontrar 100 pessoas que estão preparadas para gerar US$ 1.000 por ano para você e isso é 100.000 dólares de renda, que é um salário vivo para a maioria das pessoas.”
Para os tipos de artistas que o Token Traxx está mirando, aqueles com cerca de um milhão de ouvintes por mês no Spotify, essa é uma meta muito alcançável — mas mesmo vender dois NFTs por US$ 2.000 cada um seria completamente uma mudança de vida para um músico em dificuldades no mundo em desenvolvimento. “Acredito que há um mercado enorme lá fora para aqueles artistas que não conseguem passar pelos algoritmos que subjugam sua música”, disse TommyD. “Trata-se de transformar a vida dos artistas e levá-los a outro nível.”
Token Traxx não é o primeiro a se casar com música e NFTs; músicos que vão de Kings of Leon a 3LAU lançaram seus álbuns como NFTs. Mas o co-fundador Miles Leonard, ex-presidente da Parlophone e da Warner Bros UK, que também trabalhou para gravadoras como Virgin, EMI e Roadrunner, acredita que tratar os NFTs como um produto é a abordagem errada. Afinal, o que são CDs, vinil e se não apenas NFTs físicos? A nova tecnologia precisa oferecer algo que nunca foi possível antes, caso contrário, qual é o ponto?
“A NFT é um clube”, disse Leonard. “É um espaço fechado para seus maiores fãs. Todo mundo fala sobre 3LAU, mas há muitos artistas desconhecidos por aí que tiveram muito sucesso através de suas gotas nft. Por que? Porque eles se envolveram na comunidade cripto e também se conectaram com os fãs de suas músicas.”
“A NFT é um clube — é um espaço fechado para seus maiores fãs.”
—Miles Leonard
Através do Traxx Token, que estará disponível pela primeira vez através de um Evento de Geração de Token que está sendo executado pela empresa de serviços financeiros Sors em 14 de março, os artistas poderão tokenizar facilmente músicas, álbuns e mercadorias. Mas eles também são encorajados a ter um plano de longo prazo para o que eles podem oferecer aos seus fãs além de simples gotas de NFT, sejam shows exclusivos, meet-and-greets em shows ou avatares que podem ser usados no metaverso no futuro. “Se você vai entrar com uma queda anônima, então nunca vai funcionar, pelo menos não no estágio em que estamos nesta indústria”, disse Leonard. “Sua oferta tem que ser continuada.”
Staking é o novo gosto
Uma das formas mais significativas de oferecer isso é com os RoyalY NFTs — tokens que têm uma porcentagem da receita do escritor atribuída a eles através de um contrato inteligente e dão direito ao titular a uma porcentagem do que o artista ganha.
Se um fã detém um R-NFT para uma música que passa a ser um sucesso maciço, eles seriam recompensados financeiramente por sua lealdade e suporte, enquanto o valor do token em si também aumentaria exponencialmente. Não é difícil imaginar o quão valioso um R-NFT do Coldplay’s Yellow, ou Everlong pelo Foo Fighters, valeria até agora.
“Esse conceito de apostar ser o novo gosto cria um modelo econômico completamente novo em torno do ciclo de vida e do consumo de música tanto da perspectiva do artista quanto dos fãs”, explica o CEO fundador da Token Traxx, Paul Taylor. “Torna-se uma metodologia completamente única e é por isso que acreditamos fortemente que é transformadora.”
Embora o streaming tenha sido frequentemente apresentado como o vilão nas discussões em torno da economia da indústria musical, Taylor e o resto da equipe estão ansiosos para ressaltar que, sem dúvida, tem sido bom para o consumo de música.
Além disso, o Token Traxx não está tentando substituir Spotify, Tidal ou Apple Music. O que a empresa oferece é um fluxo de receita adicional ao lado daqueles que existem atualmente. “Somos um negócio do mundo real que oferece recompensas reais para os colecionadores, para os curadores e para os criadores”, disse Taylor. “E se o Spotify estivesse começando agora, eles estariam fazendo o que estamos fazendo.”